구글은 청구 수요일에 인터넷 거인의 비즈니스 모델의 핵심을 강타한 전 세계 일련의 사건 중 가장 최근에 경쟁사를 약화시키기 위해 온라인 광고에서 지배력을 사용하여 유럽 연합 독점 금지법을 위반했습니다.
이 사건은 27개국 유럽연합(EU)의 집행부인 유럽연합 집행위원회(European Commission)가 제기했으며 최근 몇 년 동안 구글이 유럽 독점금지법을 위반한 혐의로 기소된 것은 이번이 네 번째다. 이 경우 유럽 연합은 Google이 온라인 광고를 사고 파는 데 시장 통제권을 남용했다고 비난했습니다.
미국 법무부는 지난 1월 구글에 대해 유사한 혐의를 제기했다. 회사가 독점권을 불법적으로 남용했다고 비난 온라인 광고를 강화하는 기술에 대해 영국의 반독점 당국도 Google의 광고 관행 조사.
사건의 결과는 Google의 모회사인 Alphabet에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 600억 달러의 이익 작년 광고에서. 광고는 검색, 이메일, 지도 및 Android를 포함하여 거의 모든 Google의 가장 인기 있는 서비스를 지원하며 회사에서 이러한 서비스를 무료로 제공할 수 있도록 합니다.
유럽 연합 집행위원회의 부사장인 Margrethe Vestager는 성명에서 “Google은 소위 광고 기술 공급망의 거의 모든 수준에 존재합니다.”라고 말했습니다. “우리의 초기 우려는 Google이 자체 중개 서비스를 선호하기 위해 시장 지위를 사용했을 수 있다는 것입니다.”
디지털 및 경쟁 정책을 감독하는 Ms. Vestager는 “이는 Google의 경쟁업체뿐만 아니라 게시자의 이익에도 피해를 줄 수 있으며 광고주의 비용도 증가시킵니다.”라고 덧붙였습니다.
Google에 대한 새로운 혐의는 오랜 노력 유럽 당국이 세계 최대 기술 기업을 단속하기 위해 페이스북과 인스타그램을 소유한 애플과 메타도 반독점 조사 대상이다. 지난해 유럽연합(EU)이 통과한 새로운 반독점 가장 큰 기술 회사에 대한 감독을 강화하는 디지털 서비스 법률. 그리고 수요일, 유럽 연합의 입법부인 유럽 의회는 법안 초안을 통과시켰습니다. 인공 지능 조절.
최근 몇 년 동안 유럽 당국은 Android 모바일 운영 체제, 쇼핑 서비스 및 다른 광고 사업과 관련된 독점 금지법 위반에 대해 Google에 수십억 달러의 벌금을 부과했습니다. 모든 사건은 Google의 법적 항소 후에도 법정에 묶여 있습니다.
새로운 혐의로 유럽 위원회는 Google에 대한 “반대 성명서”로 알려진 것을 공개하여 회사가 독점금지법을 위반했다고 믿는 이유를 설명했습니다. 이는 구글의 전 세계 수익의 최대 10%에 해당하는 벌금을 부과할지 아니면 사업 관행에 다른 변경을 명령할지에 대한 최종 결정이 내려지기까지 긴 과정이 될 수 있는 한 단계입니다. 합의점도 얻을 수 있었습니다.
구글은 규제 당국의 조사 결과에 동의하지 않으며 그에 따라 대응하겠다고 밝혔다.
Google의 글로벌 광고 담당 부사장인 Dan Taylor는 “당사의 광고 기술 도구는 웹사이트와 앱이 콘텐츠에 자금을 지원하고 모든 규모의 기업이 신규 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.”라고 말했습니다. “Google은 경쟁이 치열한 이 부문에서 게시자와 광고주 파트너를 위해 가치를 창출하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 위원회의 조사는 우리 광고 사업의 좁은 측면에 초점을 맞추고 있으며 새로운 것이 아닙니다.”
유럽 규제 당국은 2년 전부터 웹사이트의 배너 및 기타 시각적 형식을 포함하는 디스플레이 광고 시장에 초점을 맞춰 Google을 조사하기 시작했습니다. Google은 이 분야의 광고주와 게시자에게 다양한 서비스를 제공합니다. 타겟 광고를 위해 데이터를 수집하고, 웹사이트의 광고 공간을 판매하고, 광고주와 웹사이트를 소유한 게시자 간의 중개자 역할을 하는 제품을 제공합니다.
온라인 광고 공급망의 많은 부분을 통제하면서 베스타거 씨는 구글이 경쟁자들이 경쟁하기 어렵게 만든다고 말했습니다. News Corp와 같은 게시자는 오랫동안 Google의 지배력이 웹사이트에 게재되는 광고나 경쟁 서비스의 출현으로 얻을 수 있는 수익을 제한한다고 불평해 왔습니다.
미디어 회사를 대표하는 산업 단체인 유럽 출판인 위원회(European Publishers Council)는 수요일의 조치에 박수를 보냈습니다. 이 그룹은 1년 전에 Google이 어떻게 “게시자에게 불이익을 주도록 자신들의 지위를 이용했는지”를 설명하는 불만을 제기했다고 말했습니다.
위원회의 전무이사인 Angela Mills Wade는 “사건이 계속됨에 따라 위원회와 협력하기를 기대합니다.
