1923년에 설립된 이래 디즈니는 한 가지 근본적인 방식으로 헐리우드에서 홀로 서 있었습니다. 가족 친화적인 영화, TV 쇼 및 테마파크 놀이기구는 적어도 이론상으로는 항상 다음을 목표로 했습니다. 여러분잠재적인 정치적, 문화적 함정을 열심히 피했습니다.
디즈니 브랜드는 별에게 소원을 빌고 진정한 사랑을 찾아 오래오래 행복하게 사는 것입니다. 동화 속 성이 너무 미묘하다면 디즈니 테마파크는 현실 도피를 약속합니다. 환영 표지판 “여기서 당신은 오늘을 떠나 어제와 내일, 그리고 환상의 세계로 들어갑니다.”
그러나 최근에 현실 세계의 추악함이 Magic Kingdom에 스며들고 있습니다. 이 초당파적 순간에 양측의 정치적 분열이 디즈니를 강타해 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나인 디즈니가 급변하는 엔터테인먼트 산업을 헤쳐 나가려고 하는 많은 사람들에게 미국 자체를 상징하는 브랜드를 위험에 빠뜨리고 있습니다.
어떤 경우에는 디즈니가 기꺼이 문화 문제에 뛰어들었습니다. 지난 여름, 진보적인 사람들과 극우의 웅성거림에 박수를 보내기 위해 디즈니는 테마파크에서 확성기 발표를 하기로 결정했습니다. “신사 숙녀 여러분, 소년 소녀” 제거 “모든 연령대의 몽상가”를 위해. 그러나 이 거대 엔터테인먼트 기업은 최근 플로리다의 새로운 법에 대한 난처한 주장과 마찬가지로 성적 지향과 성 정체성에 대한 3학년까지의 교실 수업을 제한하고 반대자들에 의해 “하지마라 게이라고 해.”
처음에 Disney는 적어도 공개적으로는 이 법안에 대해 어느 편도 들지 않으려고 노력했으며, 이는 직원의 반란을 일으켰습니다. 디즈니 그럼 이 법안을 공격적으로 비난했습니다. Fox News 진행자와 플로리다 주지사 Ron DeSantis의 십자선에서 발견되었습니다. Ron DeSantis는 지지자들에게 “Woke Disney”가 “당신에게 무엇을 말해야 하는지 말할 도덕적 권위를 잃었습니다. 하다.” 플로리다 의원들이 시작됐다 철회하겠다고 위협 월트 디즈니 월드가 본질적으로 자체 지방 정부로 기능할 수 있도록 하는 55년 된 법률입니다. (디즈니는 이미 다음과 같은 전염병 문제에 대해 주지사와 불화했습니다. 직원에 대한 백신 의무.)
아무도 화나게 하지 않으려고 노력하면서 디즈니는 모든 사람을 잃은 것처럼 보였습니다.
“디즈니 브랜드의 사명은 항상 분명했습니다. 가족 청중을 화나게 하거나 혼란스럽게 할 수 있는 일은 하지 마십시오.”라고 서던캘리포니아 대학교의 노먼 리어(Norman Lear) 엔터테인먼트, 미디어 및 사회 교수이자 전 월트 디즈니(Walt Disney) 교수가 말했습니다. 스튜디오 임원. “모두를 위한 재미. 불쾌한 것은 없습니다. 우리 모두 마술 지팡이로 변신합시다. 그러나 오늘날 우리는 너무 분열되어 있고 너무 흥분되어 디즈니조차도 우리를 하나로 모으는 데 어려움을 겪고 있습니다.”
물론 사회적으로 분열적인 주제를 피하는 것은 그 자체로 특정한 세계관을 반영합니다. 월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company)의 이름을 딴 설립자는 결국 노동조합에 반대하는 보수주의자였습니다. Main Street USA의 애국심은 디즈니 테마파크에서 두드러지게 나타납니다. 전통적인 크리스마스 이야기는 플로리다의 디즈니 월드와 캘리포니아의 디즈니랜드에서 매년 12월에 전해집니다. 촛불 행렬 이벤트, 성경 구절과 모든 것.
회사는 2009년까지 검은 공주를 소개합니다.
그러나 최근 몇 년 동안 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 2005년부터 2020년까지 CEO를 역임한 로버트 아이거(Robert A. Iger)는 세계 최대 엔터테인먼트사에 다양한 캐스팅과 스토리텔링을 강조하라고 압박했다. 그가 말했듯이 2017년 디즈니 주주총회포용 및 평등 언급: “우리는 사회적으로 중요하다고 생각하는 가치를 채택하고 실제로 사람들의 행동을 변화시킬 수 있습니다. 사람들이 다양한 차이점, 문화, 인종 및 우리 삶과 사람들의 다른 모든 측면을 더 많이 수용하도록 할 수 있습니다. .”
본질적으로 옹호로서의 엔터테인먼트.
거의 전편이 흑인 출연진과 1인 1조로 이루어진 글로벌 블록버스터 ‘블랙 팬서’를 추진한 사람은 아이거였다. 강력한 Afrocentric 스토리 라인. 그의 재임 기간 동안 디즈니는 여성 캐릭터를 중심으로 “스타워즈” 프랜차이즈에 다시 초점을 맞췄습니다. 애니메이션 영화 퍼레이드(“Moana”, “Coco”, “Raya and Last Dragon”, “Soul”, “Encanto”)는 다양한 인종, 문화 및 민족성을 보여주었습니다.
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결과는 대부분 연속 안타였습니다. 그러나 디즈니 관객의 폭은 뒤로 밀렸다.
2억 달러 규모의 디즈니-마블 영화 “이터널스”는 “리뷰 폭격“가을에는 동성애혐오에 대한 수백 개의 별점 리뷰가 인터넷 영화 데이터베이스에 넘쳐나는 온라인 트롤과 함께 게이 슈퍼히어로가 남편에게 키스하는 모습이 묘사되었기 때문입니다. 디즈니는 지난 1월 배우 피터 Dinklage에 의해 고발 회사가 일곱 난쟁이를 디지털 방식으로 생성된 “마법의 생물”로 대체할 계획이라는 사실이 밝혀지기 전까지는 실사 “백설공주” 영화로 진행하여 고정관념에 따른 인신매매를 하는 사람들이 많았습니다. 불만 왜소증을 가진 사람들의 “삭제”에 대해 다른 사람들에 의해.
디즈니 경영진은 그러한 사건을 찻주전자의 폭풍처럼 일축하는 경향이 있습니다. 오늘은 유행하고 내일은 새로운 불만 사항으로 대체됩니다. 그러나 온건한 온라인 폭풍도 회사 내부에서 주의를 산만하게 할 수 있습니다. 대응 방법 및 대응 여부에 대해 회의를 개최합니다. 초조해하는 재능 파트너는 안심해야 합니다.
디즈니는 2019년 스트리밍 서비스 도입을 준비하면서 영화 라이브러리에 대한 광범위한 검토를 시작했습니다. 이니셔티브의 일환으로 이야기가 중요하다, 디즈니는 회사가 “사람이나 문화에 대한 부정적인 묘사 또는 학대”를 포함한다고 판단한 콘텐츠에 면책 조항을 추가했습니다. 포함된 예 “더 머펫 쇼”의 에피소드 “Dumbo”의 1970년대와 1941년 버전에서.
“이러한 고정 관념은 그 당시에도 잘못되었고 지금도 잘못되었습니다.”라고 면책 조항이 나와 있습니다.
Stories Matter 팀은 비밀 정보를 논의하기 위해 익명을 조건으로 말한 두 명의 현재 Disney 임원에 따르면, 다른 캐릭터를 잠재적으로 문제가 있는 것으로 비공개적으로 표시했으며, 그 결과는 Disney의 고위 경영진에게 배포되었습니다. “인어공주”(1989)의 사악한 바다 마녀 우르술라가 그 중 하나였습니다. 그녀의 어두운 색상 팔레트(라벤더 피부, 검은 다리)는 인종적 렌즈를 통해 볼 수 있다고 Stories Matter 팀은 경고했습니다. 그녀는 또한 “퀴어 코딩된” 문자부분적으로 영감을 받은 매너리즘으로 현실의 드랙퀸.
경영진에 따르면 팅커 벨은 “신체를 의식하고” 피터팬의 관심을 질투하기 때문에 주의를 기울여야 하는 반면, 후크 선장은 디즈니가 악당이기 때문에 장애인에 대한 차별이나 편견에 대한 비난에 디즈니를 폭로할 수 있습니다.
적어도 디즈니 내부의 일부 사람들은 그러한 민감성이 너무 지나치다고 우려합니다. 한 임원은 “정치적으로 올바른 필터”를 통해 예술 작품을 보는 것이 창의성을 식힐 수 있다고 우려했습니다.
디즈니는 이 기사에 대한 논평을 거부했습니다.
이 모든 것은 아마존과 애플과 같은 거대 기술 기업이 엔터테인먼트 사업에 더 깊이 진출하고 디즈니 소유 ESPN과 같은 전통적인 케이블 네트워크가 서서히 시들어감에 따라 스트리밍 타이탄으로 재탄생하기 위해 경쟁하는 디즈니에게 위험한 시기에 발생합니다. 디즈니는 또한 파괴적인 문제에 대처하고 있습니다. 근위병 교대식Mr. Iger가 12월에 회장직에서 물러났습니다.
아이거씨 가끔 핫 버튼 정치 문제에 대해 말했다 사장 재임 시절. 그의 후계자인 밥 채펙은 (디즈니 이사회의 지원을 받아) 국가의 정치적 싸움에 끼어들지 않기로 결정했습니다. 그러나 디즈니 로비스트들은 플로리다 법안과 마찬가지로 무대 뒤에서 계속 일할 것입니다.
“우리의 다양한 이야기 ~이다 차펙은 3월 7일 디즈니 직원들에게 보낸 이메일에서 “우리 회사 성명서는 그 어떤 트윗이나 로비 활동보다 더 강력하다”며 “나는 우리가 그러한 이야기를 전할 수 있는 능력이 있다고 굳게 믿는다. , 귀와 마음 – 우리 회사가 어떤 토론에서 정치적 축구가 된다면 줄어들 것입니다.”
플로리다의 경우 이러한 접근 방식은 처음에는 직원들의 항의와 파업으로 역효과를 냈고, 그 다음에는 우익의 반발이 뒤따랐습니다. 폭스 뉴스 진행자 터커 칼슨은 디즈니가 “6세 어린이들을 위한 성적인 의제”를 갖고 있으며 “지옥처럼 소름끼친다”고 말했다. 분석 회사인 ListenFirst에 따르면 #boycottDisney 해시태그가 포함된 트윗은 3월 28일에서 4월 3일 사이에 수백만 건의 노출을 누적했습니다.
디즈니 경영진은 보이콧이 회사 비즈니스에 최소한의 영향을 미친다는 입장을 오랫동안 유지해 왔습니다. 디즈니는 자사 제품을 피하는 것이 거의 불가능할 정도로 거대합니다(연간 매출 약 700억 달러 생성).
그러나 디즈니를 보이콧하기 어렵게 만드는 동일한 광범위한 범위는 또한 디즈니를 국가의 문화적 논쟁에서 점점 더 가시적인 부분으로 만들고 있습니다. 보통 성 정체성과 젠더를 프롬프트로 하는 어떤 종류의 정리 없이 한 달이 거의 지나지 않습니다.
지난 여름 3~8세 어린이를 위한 디즈니 주니어 시리즈 ‘머펫 베이비’는 부드럽게 탐색된 성 정체성. Gonzo는 “소녀는 공주님으로, 소년은 기사로 온다”는 Miss Piggy의 지시를 무시하고 가운을 입었습니다. 아웃 매거진 에피소드는 “성별이 다양한 아이들에게 사랑과 수용의 강력한 메시지를 보냈습니다!”라고 썼습니다. 그리고 극우 전문가는 디즈니가 어린이들에게 “트랜스젠더 의제를 밀어붙인다”고 비난하여 온라인에서 맹비난을 일으켰습니다.
비슷한 시기에 일부 LGBTQ 옹호자들은 Disney+ 슈퍼히어로 쇼인 “Loki”에 대해 Disney를 비판했습니다. “로키”의 세 번째 에피소드에서 주인공은 만화 팬들이 오랫동안 알고 있던 사실을 화면에서 처음으로 짧게 인정했습니다. 그는 양성애자입니다. 그러나 눈 깜짝할 사이에 정보를 처리하는 것은 LGBTQ 커뮤니티의 일부 저명한 구성원을 화나게 했습니다. “한마디로,” 러셀 T. 데이비스, 영국 시나리오 작가(“퀴어 애즈 포크”)는 당시 패널 토론에서 이렇게 말했습니다. “어리석고, 탐욕스럽고, 나약한 몸짓입니다.”
싸움은 의심할 여지 없이 계속될 것입니다. 6월에 개봉할 예정인 디즈니-픽사 영화 “라이트이어”는 사랑하는 레즈비언 커플을 묘사하고, 7월에 도착하는 “토르: 러브 앤 썬더”는 주요 LGBTQ 캐릭터를 선보일 것입니다.
지난달 디즈니가 가장 최근 주주총회를 열었을 때 좌파와 우파의 주주들에 의해 차펙 씨는 자리에 앉았다.
한 사람은 의결권과 재생산권을 제한하는 법안을 지지한 의원들에게 기부를 요청하기 위해 Disney에 전화를 걸었습니다. Chapek 씨는 Disney가 “양쪽 통로”에 돈을 기부했으며 기부 정책을 재평가하고 있다고 말했습니다. (그는 이후 플로리다에서 모든 기부를 일시 중지했습니다.) 주주 옹호 단체의 또 다른 대표는 마이크를 잡고 동성애 혐오 및 트랜스 혐오 발언으로 방향을 틀고 Mr. 차펙 “정치화와 젠더 이데올로기 버려라”
이에 대해 Chapek은 상반된 주주의 우려를 지적했습니다. 그는 “정치적 관점의 극단적 양극화 사이에 바늘을 꽂는 것이 얼마나 어려운 일인지 오늘 회의에 참석한 모든 참가자들이 알 것이라고 생각한다”고 말했다.
“디즈니가 원하는 것은 사람들이 함께 모일 수 있는 곳입니다. “내 생각에 누군가가 메인 스트리트를 걸어가서 우리 공원의 문에 들어올 때, 그들은 그들의 차이점을 제쳐두고 그들이 가진 공통된 믿음, 즉 디즈니의 마법, 희망, 꿈, 상상에 대한 공통된 믿음을 봅니다. “
