앱과 오렌지: 상표에 대한 Apple의 ‘왕따’ 배후

회사는 싱어송라이터, 학군, 음식 블로그에 사과나 배, 파인애플이 포함된 이름이나 로고를 상표로 등록하려는 것에 대해 반대했습니다.

Ryan Mac은 Los Angeles에서, Kellen Browning은 San Francisco에서 보고했습니다.


Genevieve St. John이 2019년에 성생활 코칭 블로그를 시작했을 때 그녀는 네온 그린과 핑크색 사과의 비즈니스 로고를 디자인했습니다.

등록 신청 후 얼마 지나지 않아 로고 그 해에 미국 특허청과 함께 Ms. St. John은 불쾌한 놀라움을 받았습니다. 그녀의 요청은 Apple에 의해 거부되었습니다.

246페이지에 이의 제기iPhone 제조업체의 변호사는 St. John의 로고가 “Apple이 노골적으로 성적이거나 음란물과 연관되지 않도록 노력함으로써 부분적으로 키워온 Apple의 명성을 훼손할 가능성이 있다”고 썼습니다.

애리조나 주 챈들러의 인적 자원 전문가인 세인트 존(41세)은 절망에 빠졌습니다. 변호사를 고용하고 기술의 거물을 맡을 돈이 없었기 때문에 그녀는 Apple의 도전에 응하지 않기로 결정했습니다. 그것은 전자 대기업에 유리한 기본 판단의 길을 열었습니다.

St. John은 블로그에 대해 “나는 그것으로 돈도 벌지 못했습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 블로그를 중단했습니다. “하지만 그것은 Apple이고, 나는 백만 달러가 없기 때문에 그들과 논쟁하지 않을 것입니다.”

Ms. St. John은 최근 몇 년 동안 Apple이 “사과”라는 단어 또는 줄기 과일 로고를 사용하여 상표명을 적용한 수십 개의 기업가, 중소기업 및 기업 중 한 명입니다. 2019년부터 지난해까지 세계에서 가장 가치 있는 상장기업인 애플은 2조 6천억 달러에 따르면 로고, 이름 또는 제품 제목을 방어하기 위해 215개의 상표 이의를 제기했습니다. 기술 투명성 프로젝트, 비영리 감시견. 이는 마이크로소프트, 아마존, 페이스북, 구글이 같은 기간에 공동으로 제기한 상표권 이의신청 건수 136건보다 많다.

Apple은 Microsoft 또는 Google과 같은 회사 이름보다 더 일반적인 단어이며 높은 비율은 부분적으로 거기에서 비롯됩니다. 특히 중국에서 많은 모방자들이 기술 및 엔터테인먼트 산업에서 Apple의 이름이나 로고를 만들어 돈을 벌려고 시도했습니다.

그러나 Apple은 기술과 관련이 없거나 규모가 매우 작은 기업을 자주 표적으로 삼았습니다. 오렌지와 배와 같은 다른 과일을 포함하는 로고에도 주목했습니다.

그 채석장에는 인도 음식 블로그, 에너지 부서, 위스콘신 공립 학군 및 히트 카드 게임인 Apples to Apples를 만드는 Mattel이 있습니다. 애플도 반대 주황색 로고 Citrus라는 도로변 픽업 스타트업에서 사용합니다. 지난해에는 한나라당과 분쟁을 해결했다. Prepear라는 식사 계획 앱 앱 제작자가 리프 변경에 동의한 후 배 로고 애플처럼 보이지 않게 하기 위해서다.

American University의 Washington College of Law 교수인 Christine Farley는 회사의 캠페인 규모는 “왕따 전술이며 Apple이 대중을 혼란으로부터 보호하는 데 불필요한 전술”이라고 말했습니다.

감귤류; 에너지 부서; Prepear 뒤에 있는 회사인 Super Healthy Kids; 그리고 특허상표청은 논평을 거부했다. Mattel은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Apple 대변인 Josh Rosenstock은 새로운 상표 출원에 대한 우려가 있는 경우 법에 따라 회사가 특허상표청에 이의를 제기하여 상표를 보호해야 한다고 말했습니다.

“너무 광범위하거나 고객에게 혼란을 줄 수 있는 응용 프로그램을 볼 때 우리의 첫 번째 단계는 항상 연락하여 신속하고 우호적으로 해결하려고 노력하는 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “법적 조치는 항상 우리의 최후의 수단입니다.”

Apple은 이미 특허상표청에서 로고 또는 이름 승인을 받은 법인에 대해 상표 이의를 제기합니다. 이러한 반대에 회사는 주장 “Apple 상표는 너무 유명하고 즉시 알아볼 수 있으므로” 다른 상표는 해당 브랜드의 강도를 약화시키거나 “일반 소비자가 신청자가 Apple과 관련이 있거나 Apple과 관련이 있거나 Apple과 관련이 있거나 보증한다고 믿게 할 수 있습니다.”

표적이 된 사람들 중 일부는 자신의 상표가 Apple의 도메인을 침해하지 않는다고 확신하지만 상표심판 및 항소위원회 앞에서 회사와 싸울 자원이 없었기 때문에 도전이 경솔하다는 것을 보여줄 수 없다고 말했습니다. 2019년에서 2021년 사이에 37개 기업, 즉 Apple 또는 그 자회사 Beats Electronics가 반대한 기업의 약 17%가 상표 출원을 철회했습니다. 기술 투명성 프로젝트(Tech Transparency Project)의 데이터에 따르면 또 다른 127명의 개인 또는 조직(59%)이 문제에 응답하지 않고 채무 불이행을 했다고 합니다.

독립 싱어송라이터 스테파니 칼리시(Stephanie Carlisi)는 애플이 문제를 제기했을 때 충격을 받았다고 말했다. 상표 2020년 그녀의 예명 Franki Pineapple 줄밥, 애플은 사과와 파인애플이 다르다는 점은 인정하면서도 “둘 다 과일의 이름이라 상업적인 느낌이 비슷하다”고 말했다. 문서에 따르면 회사는 폭발하는 파인애플 수류탄인 Ms. Carlisi의 로고에 반대하는 것도 고려했습니다.

“그것은 사과도 아닙니다.”라고 음악을 발매하기 시작했고 Spotify에서 월간 청취자가 7명인 Ms. Carlisi(46세)는 말했습니다. “당신은 사람들에게 과일이나 이 거대 기업인 Apple과 관련이 있는 어떤 것도 전유할 수 없다고 말하는 것입니다.”

1974년에 설립된 원래 Apple Computer로 알려진 회사는 항상 소송을 많이 하는 것은 아닙니다. 기술 투명성 프로젝트(Tech Transparency Project)에 따르면 2000년 이전에는 매년 소수의 상표권 이의를 제기했으며 1989년에는 9건으로 정점을 찍었습니다. 적어도 그 반대 중 하나 “파인애플”이라는 이름으로 컴퓨터 부품을 판매하는 전자 제품 소매업체였습니다.

그 당시 Apple Computer는 상표권 소송에서 피고로 더 잘 알려져 있었습니다. 1978년 비틀즈가 설립한 지주 ​​회사인 Apple Corps는 상표권 침해로 Apple Computer를 고소했습니다. 수십 년. 2007년에는 두 개의 사과가 마침내 동의했습니다 실리콘 밸리 회사에 “Apple”과 관련된 모든 상표를 제공합니다.

그때까지 이름에서 ‘컴퓨터’를 뺀 애플은 매년 수십 건의 상표권 이의를 제기하고 있었다.

애플이 성장함에 따라 법무팀은 브랜드가 희석되는 것을 막고 싶어했을 가능성이 높다고 뉴욕대학교 로스쿨 교수인 Barton Beebe가 말했습니다. 지적 재산권 이론에서 법적 주장은 누군가가 두 가지 다른 상표로 혼동될 것이라는 것이 아니라 새 상표를 부여하면 가계 로고나 이름의 가치가 감소한다는 것이라고 그는 말했습니다.

Beebe는 “희석은 1,000컷의 죽음이며 첫 번째 컷을 방지해야 합니다.”라고 말했습니다. “그게 판사들의 주장입니다.”

리치몬드 대학의 법학 교수인 Ashley Dobbs는 “Apple은 그 이후로 까다로운 상표 출원을 위한 템플릿을 만들었습니다. 그것은 쿠키 커터 반대 언어를 사용한 두 명의 신청자에 대한 응답을 비교하면 분명합니다.

한 응답은 애플턴 지역 학군, 위스콘신주 애플턴에 있는 16,000명의 학생이 있는 공립 교육 시스템에는 세 개의 맞물린 사과 로고가 있습니다. 다른 하나는 빅 애플 카레, 뉴욕시 인도 요리 블로그, 그 이름. Apple이 그들에 대해 제출한 서류에서 회사의 브랜드 가치(2019년 Forbes의 “추정 가치 2,060억 달러”)와 “비정상적인 명성과 소비자 인지도”를 확립하기 위해 전체 섹션이 단어 하나하나 복사되었습니다.

지원서를 삭제한 교육구와 Big Apple Curry의 대표는 논평을 거부했습니다.

Dobbs는 “같은 주장을 하는 여러 사람을 쫓는 비용 효율성이 있습니다. 그녀는 Apple이 지적 재산권에 대해 소송을 제기한 Disney 및 Warner Bros.와 같은 다른 회사를 능가했다고 덧붙였습니다.

때때로 Apple은 상표 재판 및 항소 위원회에 새로운 상표에 대한 연장 신청을 요청한 다음 해당 기업이나 기업에 연락하여 적용을 변경할 수 있습니다. Dr. Apples라는 가상의 주술사 만화를 만든 애틀랜타 출신의 예술가 Lacye Brown(38세)은 Apple이 2020년에 잠재적으로 그녀의 상표 출원에 이의를 제기할 수 있는 더 많은 시간을 요청하는 서류를 제출했을 때 “참담했다”고 말했습니다. 그녀는 그녀의 범위를 좁혔습니다. 공식 이의를 제기한 적이 없는 Apple의 변호사와 논의한 후 상표권 요청을 받았습니다.

그러나 작년에 Apple은 Ms. Brown이 문제를 제기했습니다. 상표권을 시도했다 그녀의 팟캐스트 “Talk About Apples”는 그녀의 Dr. Apples 캐릭터를 기반으로 했습니다. 그것의 반대회사는 사람들이 그녀의 팟캐스트를 팟캐스트 서비스와 혼동할 수 있다고 주장했습니다.

브라운 씨는 “아프리카계 미국인 마녀 의사가 허구의 판타지와 괴물, 구울에 대해 이야기하는 것”이라고 말했다. “아무도 나를 Apple과 제휴시킨 적이 없습니다.” 그럼에도 불구하고 그녀는 팟캐스트의 상표 출원을 철회했습니다.

2019년 Dr. Surya Reddy 상표출원 로고와 이름 캘리포니아 리버사이드 카운티에서 진료소를 운영하는 Apple Urgent Care의 사과 반대자신의 로고와 마찬가지로 사과 한 조각이 빠진 사과와 “각진 분리된 잎”이 포함되어 있다는 점에 주목했습니다.

Dr. Reddy는 Apple의 사례가 의료 제공자가 아니기 때문에 터무니없다고 생각했다고 말했습니다. 그러나 그는 그 이론을 시험할 돈이 없었고 그의 지원을 포기했습니다.

그는 “나는 작은 회사다. “일단 그들이 이의를 제기하면, 당신은 너무 적게 느낍니다.”

그러나 Carlisi는 법원에서 Apple에 대응하여 양보를 받았습니다. 회사는 다음과 같은 경우 반대를 추구하는 것을 중단하기로 동의했습니다. 면책 조항 포함 그녀의 상표 신청에 Franki Pineapple(그녀의 고인이 된 아버지 Franki에게 경의를 표함)과 때로는 반항적이고 페미니스트적인 상징으로 여겨지는 과일이 그녀의 본명이 아님을 지적했습니다.

법적 문제를 제기하는 데 약 $10,000의 비용이 들었지만 Carlisi는 그로부터 영감을 얻었습니다. 그녀는 그녀를 말했다 데뷔 싱글그 남자에게 붙이고 잘 알려진 비속어를 사용하는 것은 Apple과의 전투에서 영감을 받았습니다.

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