음악의 지저분한 디지털 혁명

스트리밍은 인터넷의 입에서 음악 산업을 구했습니다. 그러나 지난 20년의 복잡한 그림은 온라인 혁명에서 살아남는 것이 유일한 어려운 부분이 아님을 보여줍니다. 다음에 오는 것은 훨씬 더 어려울 수 있습니다.

음악은 1990년대 후반 Napster와 같은 노래 공유 웹사이트와 나중에 iTunes 디지털 다운로드를 시작으로 인터넷의 소닉 붐을 느낀 최초의 산업 중 하나였습니다. 이것은 음악 애호가들에게 스릴이 있었지만 음악을 듣고 구매하는(또는 구매하지 않는) 새로운 방법으로 인해 업계 판매가 분화구로 몰렸습니다.

이제 Spotify와 같은 무제한 음악 스트리밍 서비스에 비용을 지불하는 사람들 덕분에 음악은 재정적으로 건전하고 그 어느 때보다 많은 사람들에게 다가갑니다. 그러나 모든 것이 완전히 좋지는 않습니다.

지금도 미국의 음악 산업은 CD가 정점에 달했을 때보다 더 적은 수익을 창출하고 있습니다. 스트리밍의 그레이비 트레인이 얼마나 오래 지속되는지에 대한 격렬한 논쟁이 있습니다. 그리고 많은 음악가와 다른 사람들은 디지털 혁신의 전리품을 공유하지 않는다고 말합니다.

나는 이 뉴스레터가 직접적인 질문에 답하기를 원했습니다. 음악 산업이 인터넷의 성공 사례인가 아닌가? 기술이 산업을 뒤흔들 때 그것이 얼마나 혼란스러울 수 있는지를 보여주는 간단한 대답은 없으며 모든 참가자가 디지털 혁명의 승자가 되었다고 느끼려면 수십 년이 걸릴 수 있습니다.

먼저, 음악 산업이 훌륭하게 작동하고 있는 경우를 설명하겠습니다. 5억 이상 전 세계 사람들은 디지털 음악에 대해 주로 Spotify, Apple Music 또는 중국에 기반을 둔 Tencent Music과 같은 서비스 요금으로 지불합니다. 이러한 서비스는 업계에 이전에 없었던 것을 제공했습니다. 꾸준한 현금 흐름 매 달.

업계는 또한 엄청난 방법으로 돈을 벌고 있습니다. 유튜브에서 뮤직비디오를 볼 때, 돈이 흐른다 그 노래를 책임지는 사람들에게. 틱톡 결제 비디오에 인기 있는 노래가 나오는 경우 녹음 회사. 아마도 책, 영화 또는 기타 기존의 엔터테인먼트 소스보다 소셜 미디어와 음악의 강력한 공생이 있었습니다. 두 사람의 인기를 끌어올린.

인터넷이 산업을 분쇄하는 길에 있는 것처럼 보일 때 예측하기 어려웠을 것입니다. “지금 음악이 성공으로 여겨진다는 것은 미친 짓입니다.” 벤 시사리오, New York Times의 음악 산업을 담당하는 동료가 말했습니다. “지금 문제는 성장이 계속될 수 있느냐는 것입니다.”

아 예. 어두운 구름입니다. 음악 산업의 수익은 2015년 이후 지속적으로 증가하고 있지만 스트리밍 구독, CD 및 엘리베이터 음악 로열티를 포함한 모든 출처의 수익은 1999년보다 여전히 낮습니다.

당시 총 산업 수익은 인플레이션을 감안할 때 약 240억 달러였으며 2021년 수익은 150억 달러였습니다. ~에 따르면 미국 음반 산업 협회. (글로벌 판매 데이터 다른 음악 동호회 출신도 비슷한 궤적을 보입니다.)

Spotify와 같은 서비스를 통해 휴대폰에 있는 모든 노래에 액세스하기 위해 많은 국가에서 한 달에 10달러의 요금을 기꺼이 지불할 의향이 있는 사람들은 무한합니다. 이것이 음악 산업의 디지털 성공이 정점에 이르렀다고 믿는 사람들을 걱정시키는 것입니다.

Ben은 또한 업계에서 다음과 같은 불안이 있다고 말했습니다. 가장 큰 노래나 앨범도 한때 히트곡만큼 인기가 없습니다.. 우리의 손끝에는 너무나 많은 음악과 오락이 있을 수 있으므로 각각의 신선한 노래는 10년 전의 음악만큼 주목을 끌거나 가치가 없습니다.

Ben은 또한 비욘세만큼 유명하지 않은 아티스트의 99%가 자신의 노래를 수백만 번 스트리밍한다고 말하는 경향이 있다고 썼습니다. 페니로 번역할 수 있습니다 그들을 위해. 음악 산업이 성공했지만 많은 음악가들이 자신이 놓치고 있는 것처럼 느낀다면… 그게 과연 성공일까요?

비관론자는 틀릴 수 있습니다. 사람들은 또한 Netflix가 유료 고객을 계속 추가할 수 없다고 몇 년 동안 이야기해 왔지만, 현재는 전체 엔터테인먼트 산업이 그 전략을 따라하고 있습니다. 많은 뮤지션들이 웹사이트를 포함하여 자신의 방식으로 팬에게 다가갈 수 있는 새로운 방법에 대해 흥분하고 있습니다. 밴드캠프 및 기본적으로 대체 불가능한 토큰 또는 NFT 디지털 상품을 변환하는 방법 종류 중 하나로.

그러나 음악에서 영광과 불안의 조합은 실행 테마 이 뉴스레터에서. 인터넷 이전 시대는 그다지 좋지 않았지만 디지털 혁명에 대한 좌절감도 현실입니다.

우리가 가기 전에 …

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