2005년 잡스는 스탠포드 대학에서 졸업식 연설을 하고 브랜드를 자신의 삶에 큰 영향을 끼친 인물로 언급하며 젊은 세대에게 “전체 지구”가 무엇인지 설명했습니다. 구글이 등장하기 전에”라고 말했다. “이상주의적이었고 깔끔한 도구와 훌륭한 개념이 넘쳐났습니다.”
Mr. Brand는 Rolling Stone에 기사를 쓴 지 몇 년 후인 1974년에 “개인용 컴퓨터”라는 용어를 만들었습니다. 디지털 세계의 미래를 그린 그림입니다. 그는 컴퓨터가 환각제 다음으로 중요한 트렌드가 될 것이라고 예측했습니다. “좋은 소식입니다. 아마도 환각제 이후 최고일 것입니다. 그것은 ‘컴퓨터 — 위협인가 위협인가?’ 자유 비판의 학교이지만 놀랍게도 과학의 조상들의 낭만적인 환상과 일치합니다.”라고 그는 썼습니다.
현재 많은 사람들이 미국의 저명한 미래학자 중 한 명으로 생각하는 Mr. Brand는 10,000년 시계를 만드는 일을 도우며 바쁘게 일하고 있습니다.
Mr. Brand는 트렌드를 조기에 발견하거나 IQ가 높은 Forrest Gump처럼 트렌드 한가운데에 나타날 수 있는 섬뜩한 재주를 오랫동안 가지고 있었습니다.
예를 들어, 1967년에 그의 많은 친구들이 코뮌을 설립하기 위해 땅으로 돌아가고 있을 때 Mr. Brand는 곧 실리콘 밸리로 명명될 지역의 중앙에 바로 도착했습니다. 당시 일기에서 그는 “내 기술이 이곳에서 일어나게 하려는 의도로” 멘로 파크에 살고 있다고 썼습니다.
그의 “전체 지구 카탈로그”는 “도구에 대한 액세스”라는 부제가 붙었습니다. 그리고 최근에 실리콘 밸리에 대한 국가적 시대정신이 시들어 가면서 “마음 없는 세상”의 프랭클린 포어, “이러한 진실”의 질 레포어, “빨리 움직이고 획기적인 일”의 조나단 태플린을 비롯한 다양한 작가들이 모두 지적했습니다. 독창적인 기술 유토피아인 Mr. Brand에게. 그의 말과 아이디어는 현대 디지털 세계를 만든 엔지니어들을 유혹하고 영감을 주었다고 주장합니다.
자신을 끈질긴 실용주의자라고 생각하는 Mr. Brand는 레이블을 보고 움찔합니다. “모든 유토피아는 디스토피아입니다.” 그는 1970년대 초부터 캘리포니아 소살리토 해안가에서 살았던 허름한 사무실에서 이번 달 대화에서 말했습니다.
