20년 이상 미국에서 가장 많이 팔린 맥주인 버드 라이트(Bud Light)가 2위로 밀려났습니다.
Bump Williams Consulting이 분석한 Nielsen 데이터에 따르면, 멕시코 라거인 Modelo Especial이 6월 3일로 끝나는 달의 미국 소매 달러 매출에서 Bud Light를 추월했습니다. Modelo는 미국 식료품점, 편의점 및 주류 판매점 매출의 8.4%를 통제했습니다. 버드라이트는 7.3%까지 떨어졌다.
멕시코 양조업체인 Grupo Modelo는 Bud Light의 모회사인 Anheuser-Busch InBev가 소유하고 있습니다.
버드 라이트가 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)에게 기념 캔을 보낸 것에 분노한 비평가들이 브랜드 보이콧을 맹세한 4월 초 이후 버드 라이트의 몇 달간 판매 감소의 이정표입니다. Bud Light는 또한 브랜드가 그녀를 지원하기에 충분하지 않다고 생각하는 Mulvaney의 팬들로부터 반발에 직면했습니다.
Bump Williams의 분석 및 인사이트 부사장인 Dave William은 Bud Light가 2001년 이후 미국에서 가장 많이 팔린 맥주였으며 올해도 여전히 그 왕관을 유지할 수 있다고 말했습니다. 그는 Bud Light의 연간 누계 시장 점유율 9%가 여전히 Modelo의 8%를 앞지르고 있다고 언급했습니다. 그리고 Bud Light의 판매량은 더 높습니다.
그러나 Modelo는 매주 두 자릿수 비율로 달러 매출이 증가하는 장점이 있는 것으로 보입니다. 5월에는 새로운 라이트 맥주 모델로 오로(Modelo Oro)를 출시하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.
추적하기 어려운 바와 레스토랑의 매출은 소매 수치에 포함되지 않으며, Bud Light는 4월 이전 해당 장소에서 Modelo를 훨씬 앞질렀습니다. 그러나 Beer Marketer’s Insights의 부사장이자 편집장인 David Steinman은 Modelo의 바 및 레스토랑 판매가 빠르게 성장하고 있으며 Bud Light가 식료품점보다 바와 레스토랑에서 훨씬 더 가파른 매출 타격을 입은 것으로 생각된다고 말했습니다.
Dave Williams에 따르면 Bud Light의 미국 소매 판매는 6월 3일로 끝나는 주에 24% 감소한 반면 Modelo Especial 판매는 12% 증가했습니다.
알코올 시장을 추적하는 컨설팅 회사인 Circana의 수석 부사장인 Scott Scanlon은 Modelo 및 Corona와 같은 멕시코 수입품이 수년 동안 정체된 미국 맥주 시장에서 가장 밝은 부분이라고 말했습니다.
Modelo가 1990년대 미국에서 처음 판매되기 시작했을 때 주로 히스패닉 음주자들에게 판매되었다고 Scanlon은 말했습니다. 2015년에 영어 광고를 시작했으며 그 이후로 소비자 기반을 크게 넓혔습니다. Scanlon은 풍부한 맛을 좋아하는 젊은 술꾼들 사이에서 특히 인기가 있다고 말했습니다.
Scanlon은 Modelo가 이미 로스앤젤레스 및 시카고와 같은 시장에서 가장 많이 팔리는 제품이지만 동부 해안에서는 여전히 많은 성장을 보일 수 있다고 말했습니다.
“모델로는 No.1 맥주 브랜드가 될 거에요. 우리가 보고 있고 보고 있는 성장 수치가 놀랍기 때문에 운명이었습니다.”라고 Scanlon은 말했습니다. “유일한 질문은 시간이었습니다.”
Scanlon은 바와 레스토랑보다 소매점에서 더 많은 매출을 보고 있기 때문에 전염병이 Modelo의 미국 판매를 가속화했다고 말했습니다. 그리고 Bud Light의 실수는 그 성장을 더욱 가속화했습니다.
뉴욕 로체스터에 본사를 둔 Constellation Brands는 InBev가 Grupo Modelo를 인수한 후 반독점 규제 기관과의 계약의 일환으로 2013년부터 미국에서 Modelo를 판매할 수 있도록 허가를 받았습니다. 5년 동안 미국에서 “성장을 위한 활주로”를 계속 보고 있지만 Bud Light는 이에 대응하려고 노력할 것입니다.
지난 달 InBev는 올 여름 미국에서 스포츠와 음악 축제에 중점을 둔 마케팅 지출을 세 배로 늘릴 것이라고 말했습니다. Bud Light는 또한 LGBTQ+ Pride 이벤트의 주요 스폰서이기도 합니다.
Anheuser-Busch 대변인은 수요일 “올해 Bud Light는 판매량과 판매액 면에서 미국 전국 1위 브랜드로 남아 있습니다.”라고 말했습니다.
