샌프란시스코 — 몇 년 동안 Twitter는 2위 소셜 미디어 회사였습니다. 결코 페이스북이나 인스타그램의 규모와 규모로 성장하지 못했습니다. 그것은 단순히 뒤죽박죽이었습니다.
그 다음에, 일론 머스크서비스의 고급 사용자가 습격했습니다. 그는 트위터 인수에 440억 달러 제안 자신이 책임자라면 훨씬 더 나은 성과를 낼 수 있다고 선언했다. 그는 트위터의 경영진을 헐뜯고, 콘텐츠 정책을 조롱하고, 제품에 대해 불평하고, 7,000명 이상의 직원을 자신의 선언과 혼동했습니다. 머스크가 회사의 사업 및 재정적 전망이 부족하다고 밝히자 트위터 주가는 30% 이상 폭락했다.
이제 억만장자인 머스크 씨가 블록버스터 거래에서 물러나다, 그는 트위터를 사겠다고 말했을 때보다 가차없이 트위터를 악화시키고 있습니다. 트윗과 공개 조롱을 할 때마다 Musk는 소셜 미디어 회사에 대한 신뢰를 무너뜨리고 직원의 사기를 떨어뜨리고 잠재적인 광고주를 겁먹게 하고 재정적 어려움을 강조하고 Twitter 운영 방식에 대한 잘못된 정보를 퍼뜨렸습니다.
트위터 창립 멤버이자 이사회 이사이기도 한 제이슨 골드만은 “트위터와의 계약은 회사에 심각한 타격을 입혔다”고 말했다. “직원, 광고주 및 시장 전체는 경로를 알 수 없고 이제 법원에 가서 악의적인 행위자와 거래를 완료할 회사에 대해 확신을 가질 수 없습니다.”
위태로운 상황은 트위터가 왜 머스크 씨를 고소할 예정 이번 주에 거래 완료를 강제합니다. 법정 싸움은 수개월에 걸친 값비싼 소송과 엘리트 변호사들의 고액 협상을 포함하여 길고 방대할 것입니다. 해결 방법은 확실하지 않습니다. Twitter가 승리할 수 있지만, 패배할 경우 Musk는 이별 비용을 지불하고 자리를 뜰 수 있습니다. 또는 양측이 재협상하거나 합의할 수 있습니다.
월요일에 머스크 씨(51세)가 가한 피해는 명백했습니다. 트위터의 주가는 투자자들이 다가오는 법적 분쟁을 예상하면서 2020년 이후 최저점 중 하나로 11% 이상 급락했습니다. 트위터가 머스크의 인수 제안을 받아들인 4월 25일 이후 주가는 가치의 3분의 1 이상을 잃었다. 투자자들이 합의된 조건에 따라 거래가 성사될 것인지에 대해 점점 회의감을 갖게 되었기 때문입니다. (반대로 기술주 중심의 나스닥 지수는 같은 기간 약 12.5% 하락했다.)
트위터는 월요일에 논평을 거부했다. ~ 안에 편지 일요일에 머스크 씨의 변호사들에게 회사의 변호사들은 그의 거래 해지 조치가 “무효하고 부당하다”고 말했다. 머스크 씨는 회사를 인수하기로 한 합의를 “고의로, 의도적으로, 고의적으로, 실질적으로 위반했다”고 말했다. 트위터는 계속해서 머스크에게 정보를 제공하고 거래를 마무리하기 위해 노력할 것이라고 편지가 덧붙였다.
머스크는 논평 요청에 응하지 않았다. 일요일에 억만장자는 가짜 계정의 수를 인용 트위터 플랫폼에는 회사를 살 수 없는 이유로 자신이 웃고 있는 상황을 트위터에 올렸다.
머스크가 트위터에 남긴 모든 잔해 중에서 가장 두드러진 것은 그가 회사의 쇠퇴하고 있는 재정 및 사업 전망을 얼마나 잔인하게 폭로했는지일 것입니다. 트위터는 공개 기업이었던 9년 중 7년 동안 적자를 면치 못했다. 머스크의 제안에 대해 숙고하는 동안 회사는 다른 구혼자들로부터 심각한 관심을 받지 못했다고 상황을 알고 있는 사람들은 말했다. 트위터 이사회는 머스크의 주당 54.20달러 제안이 얻을 수 있는 최선, 자체적으로 그 가격에 도달할 방법이 없다고 제안했습니다.
Goldman은 “회사의 장기적인 미래에 대한 이사회의 확신 부족은 Elon과의 결과에 관계없이 직원, 파트너 및 주주에게 오래 남을 것입니다.”라고 말했습니다.
최근 몇 달 동안 트위터의 사업은 악화되었습니다. 파라그 아그라왈, Twitter의 최고 경영자는 5월 직원들에게 보낸 메모에서 회사가 비즈니스 및 재정 목표를 달성하지 못했다고 말했습니다. 이 문제를 해결하기 위해 그는 제품 및 매출 책임자를 밀어내고 채용을 늦추고 새로운 사용자를 유치하고 전자 상거래로 다각화하기 위한 노력을 시작했습니다. 회사는 지난 4월 제공 중단 인수를 기다리는 투자자들에게 미래 지향적인 재무 전망을 제공합니다.
거래에 대한 불확실성이 트위터 수익의 주요 원천인 광고주를 불편하게 하기 때문에 그 궤적은 바뀌지 않을 것입니다.
워치독 그룹 Media Matters for America의 사장인 Angelo Carusone은 “트위터는 가까운 장래에 뻔뻔한 광고주와 사용자에게 그들이 안정적일 것이라고 안심시키는 데 어려움을 겪을 것입니다.”라고 말했습니다.
머스크는 트위터의 최고 경영진에 대한 암묵적인 파헤치기에서 자신이 회사를 훨씬 더 잘할 수 있었다고 말했다. ~ 안에 프레젠테이션 그는 5월 투자자들에게 회사의 매출을 2028년까지 5배로 늘리고 2028년까지 264억 달러, 같은 해 9억 3100만 명의 사용자를 확보할 계획이라고 밝혔습니다.
머스크씨는 트위터의 방향타 없는 재정적 방향을 편지 금요일 증권거래위원회에 제출했다. 회사의 “사업 전망과 재무 전망의 쇠퇴”가 그를 잠시 멈추게 했다고 그의 변호사는 썼다. 특히 Twitter의 최근 “재무 성과 및 전망 수정”을 고려할 때 앞으로의 회계 연도에 더욱 그러하다.
트위터에서 1억 명 이상의 팔로워를 보유한 머스크 씨도 다른 앱만큼 매력적이지 않다고 말하며 이 제품을 해킹했습니다. 그는 증거 없이 트위터가 공개한 것보다 더 많은 허위 계정으로 넘쳐난다고 반복적으로 주장했습니다. 이러한 계정을 자동화하여 유독하거나 잘못된 콘텐츠를 퍼뜨릴 수 있습니다. (회사는 플랫폼에 있는 계정 중 5% 미만이 가짜라고 말했습니다.)
트위터가 브라질 대선과 올 가을 미국 중간선거에 대한 열띤 정치적 논의를 중재할 준비를 하고 있는 것처럼 가짜 계정에 대한 그의 미늘은 트위터에 대한 신뢰를 약화시켰다고 잘못된 정보 전문가들은 말했다.
트위터와 트위터가 콘텐츠를 감독하는 방식에 대한 또 다른 비판에서 머스크는 언론의 자유라는 이름으로 트위터의 중재 정책을 풀겠다고 맹세했습니다. 5월에는 그는 말했다 그는 도널드 J. 트럼프 전 대통령이 트위터에서 “영구적 금지를 철회”하여 트럼프가 소셜 네트워크에 다시 접속할 수 있도록 할 것입니다. 이는 회사가 자신들을 검열한다고 오랫동안 비난해 온 우익 사용자들을 화나게 했고, 트위터가 언론의 자유의 한계에 대한 논쟁을 어떻게 처리해야 하는지에 대한 새로운 질문을 던졌습니다.
6명의 전·현직 직원에 따르면 회사 내부에서 직원들의 사기가 무너져 내분과 갈등이 빚어지고 있다.
남아있는 사람들 중 일부는 머스크가 회사 소유에 반대하기로 결정한 것 같아 안도했다고 말했다. 다른 사람들은 회사의 Slack에서 허무주의적 밈을 공유하거나 공개적으로 비판 The New York Times가 본 내부 메시지에 따르면 Twitter 이사회와 경영진은 우선 머스크의 제안을 받아들였습니다. 간부들의 분위기는 굳은 결의였다고 생각을 아는 두 사람은 전했다.
트위터 창립자인 에반 윌리엄스는 금요일 트위터에 머스크의 장난이 끝나길 바란다고 밝혔습니다.
윌리엄스는 트위터가 머스크를 고소하고 거래를 추진할 계획이라는 발표에 대한 답변으로 “내가 여전히 이사회에 있었다면 이 추악한 에피소드를 그냥 지나쳐버릴 수 있는지 묻고 싶다”고 말했다. “그게 계획이고 이것이 행사이기를 바랍니다.”
트위터 직원인 마누 코넷은 기분을 설명했다 머스크 씨의 부주의한 팔꿈치에 의해 선반에서 부딪힌 산산이 부서진 회사를 보여주는 만화와 함께. 그의 캡션: “당신이 그것을 깨고 당신이 그것을 산다!”
라이언 맥 그리고 이사벨라 시모네티 보고에 기여했습니다.
