Snapchat의 모회사인 Snap은 더 많은 광고를 도입하는 데 계속 어려움을 겪으면서 화요일 분기별 매출이 2년 연속 감소했다고 보고했습니다.
이 소셜 미디어 회사는 2분기 매출이 전년 동기 대비 4% 감소한 10억 7000만 달러를 기록했다고 보고했습니다. 지난 4월 Snap은 1년 전보다 매출이 7% 감소했다고 발표했습니다. 첫 분기 매출 감소 2017년 공개 이후.
Snap은 2분기에 3억 7,700만 달러의 순손실을 기록했는데 이는 1년 전보다 적었지만 6년 연속 손실을 기록했습니다.
Snap은 재무 결과가 담긴 투자자 서한에서 “우리의 수익 성장은 여전히 도전 과제였습니다. 우리가 열망하는 수익 성장을 달성하려면 아직 멀었습니다.”라고 인정했습니다.
창립자 중 한 명인 Evan Spiegel이 이끄는 Snap은 광범위한 경기 침체로 인해 업계 전반에 걸친 광고 슬럼프와 씨름해 왔습니다. 회사는 지난 1년 동안 정리 해고를 수행일부 비즈니스 이니셔티브의 우선 순위를 재정렬하고 문제를 처리하기 위해 일부 임원을 재구성했습니다.
그러나 지난 1년 동안 느린 광고 지출로 인해 Google 및 Meta와 같은 대기업이 타격을 받았지만 Snap의 문제는 특히 어려웠습니다. 청중이 적은 소규모 소셜 미디어 회사로서 항상 광고주에게 첫 번째 정류장은 아닙니다. 그리고 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. TikTok과 같은 라이벌사용자를 더 빠르게 확보했으며 이제 Snap보다 더 큽니다.
투자자 편지에서 Snap은 올해 광고를 클릭한 후 광고와 상호 작용하는 사용자 수를 늘리기 위해 광고 플랫폼을 변경했다고 말했습니다. 그러나 일부 대형 광고주는 “파손”됐다고 회사는 밝혔으며 그럼에도 불구하고 이러한 변화는 “시간이 지남에 따라 지속적인 수익 성장”으로 이어질 것이라고 덧붙였습니다.
광고를 늘리기 위해 Snap은 수익 공유 프로그램으로 더 많은 크리에이터를 유치하려고 시도했으며 사용자가 봇과의 채팅 기록을 기반으로 광고를 받는 인공 지능 기반 챗봇인 My AI에서 스폰서 링크를 테스트했습니다. 돈을 버는 곳을 다양화하기 위해 Snap은 작년에 Snapchat+라는 구독 서비스를 출시했으며 400만 명 이상의 사용자를 확보했습니다.
그렇더라도 회사의 도전은 계속될 것 같습니다. Insider Intelligence의 분석가인 Jasmine Enberg는 이러한 새로운 이니셔티브가 “아직은 비즈니스를 위한 바늘을 움직이기에 충분하지 않다”고 말했습니다. 그녀는 “경기가 회복되기 전에는 광고 사업이 턴어라운드를 시작할 것으로 기대하지 않는다”고 덧붙였다.
현재 분기에 Snap은 매출이 10억 7천만 달러에서 11억 3천만 달러가 될 것으로 예상하여 월가의 추정치인 11억 3천만 달러를 충족했습니다.
Snap의 밝은 부분 중 하나는 증가한 사용자 수였습니다. 2분기 일일 활성 사용자 수는 전년 동기 대비 14% 증가한 3억 9,700만 명에 달했습니다. 그 성장의 대부분은 미국 이외의 지역에서 발생했다고 회사는 말했습니다.
