음모론과 우익의 고충에 대한 게시물 사이에는 특이한 광고가 있었습니다. 도널드 J. 트럼프 전 대통령이 금으로 만든 1,000달러 지폐를 들고 있는 사진으로 지지자들에게 무료로 제공한 것으로 보입니다.
그러나 몇 가지 문제가 있었다. 그 지폐는 공짜가 아니었고, 금으로 만들어지지 않았으며, 트럼프가 제안한 것도 아니었다.
이 광고는 2021년 말 트럼프가 시작한 우익 소셜 네트워크인 Truth Social에 게재되었으며, 사이트의 광고를 지배하는 허커와 프린지 마케터의 많은 홍보 중 하나입니다.
주요 브랜드의 광고는 사이트에 존재하지 않습니다. 대신 The New York Times의 소셜 네트워크에 있는 수백 개의 광고 분석에 따르면 Truth Social의 광고는 대체 의학, 다이어트 약, 총 액세서리 및 트럼프 테마 장신구에 대한 것입니다.
이 광고는 Rumble과 Gab을 포함한 여러 극우 플랫폼이 대형 브랜드를 구애하는 데 있어 직면한 어려움을 반영하여 사이트가 세계 최대 광고 예산 중 일부를 활용하지 못하도록 합니다. 특히 Truth Social에 문제가 될 수 있습니다. 사이트가 있지만 영향력을 얻었다 극우 사이에서 활발한 활동으로 가득 찬 활기찬 생태계가 되어 사업에 현금이 필요합니다.
진실 사회 약 3700만 달러 모금, 주로 공화당 정치 기부자로부터 받지만, 소셜 네트워크의 모회사인 Trump Media & Technology Group의 전 임원인 William Wilkinson에 따르면 매월 약 170만 달러가 소모되고 있습니다. 그리고 두 건의 연방 조사로 약 13억 달러의 절실히 필요한 자금이 위험에 처했습니다.
Trump Media의 CEO인 Devin Nunes는 다음과 같이 말했습니다. 발표 작년에 회사의 광고 전략이 미국인에게 도달하는 주요 방법으로 “대형 기술 플랫폼을 대체”하는 데 도움이 될 것이라고 발표했습니다.
그러나 광고 전문가들은 메타나 구글과 같은 실리콘밸리 거대 기업에 대한 언론의 자유 대안으로 자리 잡은 극우 소셜 네트워크의 저명한 브랜드들의 경계심은 사이트에서 흔히 볼 수 있는 일종의 음모론과 초당파적 정치에 기인한다고 말합니다. .
또한 Truth Social은 사용자 기반이 상대적으로 적고 브랜드에 적합하지 않은 고령 사용자가 많다고 합니다. 마케터들은 우익 비디오 스트리밍 웹사이트인 Rumble이 운영하는 Truth Social의 광고 제공 기술이 광고 실적을 추적하거나 인구 통계학적 프로필을 기반으로 사용자에게 광고를 표시하는 데 제한된 도구를 제공한다고 불평했습니다. 현재 Google과 Meta에서 운영하는 대규모 광고 네트워크의 표준이 된 이러한 도구는 광고의 성공을 결정하는 데 매우 중요합니다.
톰 덴포드 최고경영자(CEO)는 “안전한 중심에서 멀어질수록 변두리나 극단주의자가 될수록 얻을 수 있는 돈은 적어진다”고 말했다. ID 통신광고 컨설팅 회사입니다.
Truth Social과 Trump Media & Technology Group은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
회사는 일반적으로 디지털 광고 서비스에서 제공하는 도구를 사용하여 전쟁, 공격 또는 자살과 같이 고객을 화나게 할 수 있는 단어나 문구 근처에 광고가 표시되지 않도록 할 수 있습니다. 트럼프와 그의 정치에 대한 브랜드의 경계심을 반영하여 “트럼프”라는 단어는 2019년 광고주가 제공한 가장 일반적인 블랙리스트 용어 11위로 선정되었습니다. Integral Ad Science의 데이터브랜드 안전에 중점을 둔 회사.
“주요 광고주가 정치 인물 및 정치 운동과 밀접하게 연관되는 것은 정말 위험합니다.”라고 광고 업계 베테랑이자 저자인 Bob Hoffman은 말했습니다. 광고 역발상, 업계에 비판적인 뉴스레터. “그 수렁에 가담하는 것은 그들의 최선의 이익이 아닙니다.”
Elon Musk가 회사를 인수하고 표현의 자유를 위해 보다 관대한 환경을 만들겠다고 말한 후에도 비슷한 문제가 Twitter에 직면했습니다. 광고주들은 도망쳤다 해당 플랫폼 또는 응답으로 캠페인을 일시 중지하여 상당한 수익 감소.
“그들은 트위터가 그들의 브랜드 안전 지침을 이행할 수 있는지 확신이 없기 때문에 트위터를 중단했으며 안심할 때까지 계속 머물 것입니다.”라고 덴포드는 말했습니다.
머스크 씨는 또한 트위터에서 트럼프 씨를 환영했습니다. 11월에 계정 복구. 페이스북과 인스타그램을 소유한 메타는 이번 주에 발표 트럼프 대통령의 게시물이 1월 6일 국회 의사당 공격 이후 더 많은 폭력을 선동할 위험이 있다고 말한 소셜 미디어 서비스에서 2021년에 대통령이 금지된 후 대통령의 계정을 복원할 것이라고 말했습니다.
트럼프 씨는 자신의 게시물을 6시간 동안 Truth Social에서만 볼 수 있도록 해야 하며 Truth가 시작된 이후로 다른 소셜 네트워크에 게시한 적이 없습니다. 그 계약은 6월에 만료되지만 갱신될 수 있습니다.
Truth Social의 광고를 관리하는 비디오 스트리머인 Rumble은 유사한 웹, 웹사이트를 분석하는 회사. Rumble은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
작년에 Rumble의 플랫폼을 사용하여 Truth에서 광고를 시작했을 때 마케팅 담당자는 연령, 성별 또는 관심사와 같은 인구 통계를 기반으로 사람들에게 광고를 타겟팅하는 제한된 방법을 제공한다고 불평했습니다. 또한 광고가 판매로 이어졌는지 여부를 추적할 방법도 없었습니다. 이 기능은 광고주가 탐내고 Google과 같은 대규모 광고 네트워크에서 제공하는 기능입니다.
온라인 마케팅 담당자인 Maxwell Finn은 YouTube 동영상에서 자신이 Truth Social의 최고 광고주 중 한 명으로 광고비 $150,000트럼프 테마 모자, 셔츠, 동전 및 참신한 지폐를 포함합니다.
비디오에서 그는 광고 플랫폼을 “절망적”이고 “베어 본”이라고 부르며 기본 기능조차 부족하여 회사가 수동으로 광고 성과를 추적해야 한다고 덧붙였습니다. 예산이 많은 광고주에게는 불가능한 방법입니다.
“특히 제품이 몇 개만 있는 경우 하루에 수만 달러를 지출할 수 있는 플랫폼이라고 생각합니까?” 그는 다른 비디오에서 말했다. “아니, 아마도. 관객이 너무 적다”고 말했다.
시간이 지남에 따라 Truth Social의 저품질 광고는 동일한 불안한 이미지를 반복적으로 본 후 또는 오해의 소지가 있는 속임수에 빠진 후 Trump에게 불만을 제기한 자체 사용자를 짜증나게 했습니다.
“진실에서 광고를 조사할 수 없습니까?” 트럼프 씨를 향한 게시물에서 한 사용자가 물었다. “한 번 이상 사기를 당했습니다.”
